为了了解2010年春节居民出游意愿，中国旅游研究院联合清华大学媒介调查实验室开展城镇居民旅游意愿调查，调查共回收2695例有效样本。此次调研采用电话调查与网络在线调研相结合的方式进行，调查结果显示，34.3%的被访者表示会在春节长假出游，32.2%则不打算春节期间外出，持观望态度的被访者占33.6%。
调查还显示，92.7%的居民在未来三个月内有出行的打算，其中，近郊旅游的被访者最多，占比达到57.6%。被访者主要打算去的国内目的地包括三亚、北京与深圳，占比分别为12.8%、12.7%与6.3%；到港澳台旅游的被访者占比为21.7%，打算出境旅游（除港澳台）的居民占比为4.3%，出境的目的地主要包括巴厘岛、马尔代夫、新加坡等地，其他境外旅游地像法国、美国、澳大利亚、瑞士以及德国等地也是居民打算观光的国家。
从出行的目的来看，主要是为了度假、休闲和排解工作压力，比例高达70.4%。
从对旅游信息内容的需求方面看，旅游价格是被访者最希望获得的旅游信息，占比为65.9%，其次为旅游景区接待情况占比为54.1%，最新旅游产品介绍占比为48.2%，38.2%希望对旅游购物环境情况有所了解。
从获取旅游信息的渠道来看，大多数被访者希望通过互联网获得旅游信息，占比为86.1%，从互联网的网站来看，排在前三位的分别为百度、新浪、携程、网易与搜狐网。
中国旅游研究院课题组
二〇一〇年二月五日
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