戴斌 | 迎接一个人文的、科技的、大众的、文旅融合发展新时代

安徽是我国现代旅游的重要标识地，也是文旅融合发展的实践创新地。2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”“深入挖掘和运用好红色文化资源育人功能及旅游价值。”过去一年，安徽省委、省政府牢记总书记嘱托，务实推进文旅深度融合、全域旅游和旅游业高质量发展，形成了具有可资借鉴的“安徽答卷”。

安徽加强文旅融合的理论研究，在学理阐释和实践探索上实现了新突破。安徽省将习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平文化思想和习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和指示精神作为根本遵循，科学把握“以文塑旅、以旅彰文”的核心要义，从政策、实践层面推进文化和旅游深度融合。省委十一届八次全会专章部署，2025年省政府工作报告进行重点安排，省委、省政府研究出台《关于推动文化和旅游深度融合发展全域旅游把文化旅游业打造成为支柱产业的意见》。我也注意到，最近安徽提出“创新之问”，省市同题共答推动文化和旅游深度融合等，成效很好。宣传、文化和旅游等部门实施徽学研究提升工程、黄梅戏曲本典藏工程、“百景提升”行动、出版高质量徽学著作，联合中国旅游研究院编纂《文化和旅游融合发展读物》。

安徽推进文旅融合的重大平台建设，在实践创新上取得了新突破。省委、省政府精耕细作“皖南国际文化旅游示范区”，在生态、文化、产业多元化融合中探索了新路径。在有效市场和有为政府的共同作用下，皖南地区正在从传统观光旅游地转向休闲度假旅游区。致力建设长三角（广德）康养基地，推出齐云小镇、黟县自在谷等休闲度假新业态，打造特色民宿地标。池州平天湖风景区引入无人机配送、夜间灯光秀，九华山风景区推出直升机低空游览项目，显著提升了游客体验。改造后的G3京台高速呈坎服务区新增互通立交、自助缴费道口，提升了旅游产业发展的交通能级。2024年，皖南国际文化旅游示范区实现地区生产总值16,752亿元，同比增长6.1%。接待国内游客3.6亿人次、国内游客花费4,815亿元，同比分别增长7.7%和10.9%，展现出强劲的发展活力。今年1—9月，全省“双招双引”落地文旅项目2075个、总投资2840.1亿元，文旅行业固投增速达29.2%。

安徽推进文旅融合，发展全域旅游，在动能培育上取得了新突破。安徽主动融入长江经济带发展、长三角一体化发展等国家战略，全力构建“一区三圈四带”全域旅游发展新格局，安徽旅游已经从黄山走向全省全域，呈现“全域发展、多点支撑”的生动局面。以铜陵、池州、安庆、芜湖、马鞍山等城市为支撑的长江文化旅游带稳步成形，合肥发挥国家大科学工程、中科大、合工大、科大讯飞和蔚来汽车等科教资源优势培育科创科普主题研学品牌。数据显示，合肥“科创科普游”的省外游客占比持续提升。皖西大型实景剧《大别山传奇》让年轻游客在沉浸式体验中赓续红色血脉。皖北规划建设的淮河（安徽段）文化旅游大环线，推动文化休闲和乡村旅游提质升级。举办“超级皖”美食争霸赛、发布“安徽百县名小吃”名单等活动，展现了安徽丰富多样的美食文化。2024年，安徽全省国内旅游人次、国内旅游花费同比分别增长7.4%、10.8%，入境旅游人次、国际旅游收入同比大幅增长94.8%、124.1%。

党的二十届四中全会明确提出，推进旅游强国建设，推进文旅深度融合。未来五年，我们将迎来一个需求升级、市场下沉、文旅融合、科技赋能的大众旅游全面发展新阶段。在物质文明和精神文明协调发展的中国式现代化进程中，随着恩格尔系数的持续下降，文化休闲和旅游消费将向更高水平的精神层面跃迁。升级的需求和迭代的市场必将对旅游休闲供给，特别是文化和旅游融合发展提出了全新要求。

文旅融合将面临更深程度的发展要求。过去，游客在行程中看一场实景演出、体验几项非遗项目、逛逛博物馆，就觉得既有诗也有远方了。今天，游客希望在博物馆读懂文物背后的科学与人文，希望在G318国道上领略自然之美、领悟人文之美、体验生活之美，希望在纪念馆、陈列馆和红色旅游目的地了解党的历史、新中国的历史、改革开放的历史和新时代建设成就，让“书生意气的研学、家国天下的旅行”的千年梦想照进大众旅游时代的现实。如果文旅融合还只是停留在表面的文化符号堆砌，而没有对文化内涵的系统解读和生动呈现，就无法适应时代的要求。如何让凌家滩遗址的文明密码、人字洞的远古印记、徽商的经营智慧被更多游客感知，都是当前和今后一个时期文旅深度融合必须回答而且要回答好的现实课题。

文旅融合将面临着更广范围的发展要求。随着市场下沉，更多低线城市和县域中心城镇进入游客视野。这些地区可能没有高等级的文化遗产，没有知名的景区景点，但同样面临文旅融合的需求。不同地区可能在经济社会发展水平、文化资源富集、旅游基础设施建设和公共服务完善程度等方面存在差异，但是在信息传播互联网化的今天，本地居民同样有文化休闲的需要，到访游客同样有文化体验的期待。这就要求文旅融合必须打破“资源依赖”的传统思维，转向更广范围的文化谱系。从全国范围来看，如何促进区域之间、城乡之间的公共文化服务和旅游基础设施建设均衡发展，我们还没有做好理论、实践和人才队伍建设等方面的准备。

文旅融合将面临更高层次的发展要求。文化从来都不是表面的消费迎合，更不是浅层次的娱乐享受，而是“文之大者，为国为民”，旅之大者，亦如是。文旅融合的高质量发展，最终要体现为社会主义核心价值观，体现在游客的满意度和居民的获得感上。当前，我们在高等级景区、历史文化街区的文旅融合方面积累了一定经验，但在通过文旅融合赋能城市更新、乡村振兴，实现更高层次的价值引领方面，还有很长的路要走。一个只有文化遗产和自然资源，而没有浓厚生活气息的未来的目的地，最终既留不下年轻人，也无法吸引游客重复到访。如何让文旅融合嵌入城市更新，让博物馆、美术馆、文化广场成为市民和游客共享的空间，让城市的历史文脉与现代文明有机交融，是文旅融合走向更高层次的必然要求。