12月12日，由中国旅游研究院、德清县人民政府联合主办，蜗牛景区管理集团承办的“2019中国未来景区发展论坛”在浙江省德清县莫干山举行。来自全国多个省市及自治区的企业界、专家学者和各大媒体机构的代表400余人参会。本届论坛重点关注新时代景区发展的重大理论研究问题和实践发展课题，探讨未来景区高质量发展的经验和路径。
中国旅游研究院院长戴斌做了《传统景区的未来之路》主题演讲。戴斌院长指出历史已经证明并将继续证明，景区是国家旅游的地理标志，也是创新发展的底层器件。景区的投资、管理和创新当然需要接受包括A级景区、国家和省级旅游度假区在内的政府监管和专家评价，但更重要的是接受市场检验和游客评价。让老百姓有得游、游得起、游得舒心，应当是景区发展的价值取向和政策选择。游客对景区的评价寄托了国民大众对景区创新、创意和创造的期盼。旅游景区要敢于，也要善于向科学技术和文化创意要动能。同时，戴斌院长对当代旅游人提出殷切期盼：要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，总结实践经验、加强数据分析和理论抽象，创新和完善当代旅游景区发展理论；要对未来充满信心，也要适应高质量增长和可持续发展的新常态；要在美丽风景基础上，瞄准新需求，创造新供给，不断满足国民大众美好生活的新期待；要系统梳理政府与市场、行政与商业的边界，以刀刃向内的勇气推进旅游景区管理体制改革和治理机制的创新。
产业所战冬梅博士代表课题组发布了《中国旅游景区发展报告（2019）》的核心观点和主要数据。报告系统分析了过去一年景区的发展现状和趋势、投资情况、景气指数、景区消费需求与服务质量以及景区相关政策的影响，在此基础上提出相应的发展建议。报告指出，过去的一年景区观光游占比首次上扬，文化类景区持续升温，夜间游声势夺人，而未来景区的蓝海将是面向游客，面向日常生活，小即是美将会成为未来景区旅游产品开发的趋势。景区投资进一步凸显文化特性，投资尤为看重有成熟IP的景区企业。景区企业家在开年之初对景区行业信心高涨，随后经历低谷并保持平稳。游客则更为追求高品质的景区体验。需要注意的是游客的出游半径呈现出散客越游越远、团队越走越近的局面，且家庭同游景区明显增多。景区相关政策及法律法规进一步明确了景区的高质量发展是大势所趋，国有景区门票降价势在必行。最后，报告指出新时代下景区发展迫切需要理论的沉淀和总结。
产业所杨宏浩所长主持了下午的报告发布、主题演讲和圆桌论坛。
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