中国旅游经济蓝皮书（No.2）
2009年中国旅游经济运行分析与2010年发展预测

目  录

· 前  言

· 第一章 旅游经济总体运行状况与发展预测
一、2009年中国旅游经济总体运行状况
（一）发展环境
（二）基本业绩
（三）发展特征
二、2010年旅游经济发展形势分析和预测
（一）发展形势
（二）发展预测
三、2010年旅游经济发展政策建议
（一）宣传贯彻《国务院关于加快发展旅游业的意见》，营造良好发展氛围
（二）提升旅游服务质量，规范旅游市场秩序，加快旅游消费发展
（三）优化产业布局，提升产业素质，转变旅游发展方式
（四）抓好世博旅游和“十二五”规划研究等专项工作
（五）推进对外开放，加强两岸四地旅游合作和国际旅游合作

· 第二章 旅游需求特征与趋势
一、2009年旅游需求基本状况
（一）旅游需求总量
（二）旅游需求结构
二、2009年旅游需求的影响因素
（一）外部因素
（二）内生因素
三、2010年旅游需求发展趋势
（一）旅游意愿
（二）旅游需求面临的机遇
（三）旅游需求面临的挑战
（四）2010年和“十一五”旅游需求预测
四、旅游需求管理对策建议
（一）以扩大入境旅游为重点，全面落实“十一五”规划
（二）全面贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》
（三）坚定不移地实施扩大旅游消费的既定目标和方针政策
（四）实施重点市场开发，有效保持旅游市场稳定运行
（五）继续加大全国和区域旅游市场的运行监测与预警力度

· 第三章 中国旅游企业发展状况与预测
一、2009年旅游企业运行状况
（一）旅游企业景气分析
（二）旅游企业发展态势
二、2010年旅游企业发展预测
（一）最困难时期已过，2010年发展前景乐观
（二）企业整合步伐加快，产业集中度将进一步提高
（三）产业融合发展不断催生旅游新业态
三、旅游企业发展和产业运行对策建议
（一）政府层面的对策建议
（二）旅游企业层面的对策建议

· 第四章 区域旅游经济运行格局与趋势
一、区域旅游发展的总体状况
（一）东部地区仍然占据我国国内旅游发展的主导地位
（二）沿海省份入境旅游增势受挫，但总量占优
（三）经济发达地区继续处于出境旅游主力地位
（四）小结
二、区域旅游发展的政策创新与评价
（一）创新发展成为地方旅游应对金融危机的重要手段
（二）创新发展凸显了旅游业在应对金融危机中的综合作用
（三）警惕相关政策对旅游业长期发展带来的消极影响
三、区域旅游发展创新案例
（一）云南省：积极稳妥推进旅游“二次创业”
（二）德州市：实施“大项目行动计划”推动旅游产业发展
（三）麻阳县：以“长寿品牌”统筹县域旅游发展
四、2010年区域旅游发展趋势与政策建议
（一）区域旅游发展的环境与趋势
（二）2010年区域旅游发展的政策建议

· 第五章 台港澳旅游发展现状与展望
一、台湾旅游业发展现状与展望
（一）2009年台湾旅游市场发展状况
（二）2009年台湾旅游产业发展状况
（三）2010年台湾旅游业发展前景展望
二、香港旅游业发展现状与展望
（一）2009年香港旅游市场发展状况
（二）2009年香港旅游产业发展状况
（三）2010年香港旅游业发展前景展望
三、澳门旅游业发展现状与展望
（一）2009年澳门旅游市场发展状况
（二）2009年澳门旅游产业发展状况
（三）2010年澳门旅游业发展前景及展望

· 第六章 全球视野下的中国旅游业
一、2009年世界旅游业发展状况及2010年趋势预测
（一）2009年世界旅游业发展明显趋缓
（二）2010年世界旅游业发展趋势预测
二、中国在世界旅游业发展中的地位稳中有升
（一）入境市场排名不变，份额下降，增速下滑
（二）出境市场保持较快增长，为世界旅游经济的复苏作
出了贡献
（三）旅游竞争力大幅提高
（四）发展趋势
三、中国国际区域旅游合作状况与展望
（一）2009年国际区域旅游合作状况
（二）2010年中国国际区域旅游合作展望
四、发展对策
（一）以优化发展环境为突破口进一步提升中国旅游竞争力
（二）以打造国际旅游合作区为重点推进国际区域旅游合作

· 第七章 重大事件对旅游业的影响与预测
一、国际金融危机对我国旅游业的影响
（一）国际金融危机对旅游业发展的影响分析与预测
（二）与亚洲金融危机影响比较
二、甲型H1N1流感及其他重大事件对我国旅游业的影响
（一）甲型H1N1流感
（二）其他重大事件对旅游业的影响
三、重大事件对旅游业影响的定量分析
（一）数据
（二）自相关分析
（三）模型的识别与建立
（四）结果与讨论
四、2010年重大事件展望与政策建议
（一）重大事件展望
（二）政策建议

· 第八章 游客满意度调查分析与旅游公共服务体系建设
一、游客满意度调查分析及政策建议
（一）满意度调研的基本情况
（二）游客满意度调查的主要结论
（三）基于游客满意度调查的对策建议
二、我国旅游公共服务体系建设状况与展望
（一）旅游公共服务现状
（二）旅游公共服务建设面临的形势
（三）旅游公共服务发展趋势
（四）对策措施

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