本项目是旅游行业核心价值观项目的后续研究。对旅游行业核心价值观构建标准进行了探讨，对构建背景和基础进行了总结，对旅游行业发展特征及其对核心价值观的诉求进行了分析，并剖析旅游行业核心价值观典型案例，提出了旅游行业核心价值观建议方案。
    研究指出，旅游行业核心价值观最终是要在全行业践行的，因此必须能得到行业最大的认同，并有利于行业的持续健康发展。为此，旅游行业核心价值观的构建必须把握以下标准：1、具有行业特色；2、反映行业发展的阶段性特征；3、占据伦理制高点；4、通俗易懂。研究的重要结论是，要以游客利益作为旅游行业核心价值观的根本指向。