日前，由中国旅游研究院文化旅游研究基地组织编写的标志性成果《中国文化旅游发展报告2019-2020》（以下简称《报告》）正式在京东、天猫和当当等各大电商平台上发售。
中国旅游研究院院长戴斌在《报告》序言中指出：“我们不可能将所有的文化遗产都加以活化和利用，有的甚至连保护和保存的必要都没有；作为后来者，我们会记住历史，珍惜祖先的荣耀，因为那是来时的路标。但与此同时，我们也要关注当代人对当下幸福的追求，以及对未来的本真诉求。”在文化遗产的功能重构和价值实现的过程中，强调“文化人和旅游人都应该走出相对封闭的小圈子，走向社会，走向大众，借助一切可能的平台、渠道和方式，传承优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，生产高品质的文化内容，满足人民对美好精神生活的需要”。此外，“价值是由需求定义的，需求越多，市场基础越厚实，价值越大，反之则反是；价值是由投资、技术、创意、研发、生产、服务等供给体系决定的，需要我们面向公共文化机构和旅游企业，更需要创作团队重归生活场景。”因此，“在文化遗产活化和当代创新的过程中，我们也要敢于利用，更要善于利用资本、技术和商业的力量；当且仅当一切行政的、市场的和科技的力量，在文明演化和人民生活面前保持真正的谦卑，甚至’爱，直至被伤害’，文化遗产才不只是繁华记忆，也是生机勃勃的未来。”
2020年，新冠肺炎疫情给全球文化旅游业都带来了前所未有的灾难和挑战。从疫情发生前期的“关景区、停组团、防疫情”的全面停摆到全国疫情有了根本好转，文化旅游行业开始逐渐复苏，“预约、限流、错峰”成为常态化管控措施，部分地区和企业已经恢复至疫前水平。2021 年，文化旅游业还将面临哪些挑战，又有哪些机遇可以把握，《报告》聚焦疫情前后的文化旅游业发展，从文化和旅游融合的产业发展需求出发，对我国文化旅游业面临的挑战与机遇做出了基本研判，认为：面临的挑战主要有运营压力依然严峻、项目投资有所放缓、市场主体加速洗牌、门票经济雪上加霜、政策配套严重滞后等。
在专题篇中，《报告》始终坚持为产业服务的理念，深度聚焦文化和旅游融合的新业态，重点对旅游演艺、主题公园、博物馆旅游、非物质文化遗产旅游、夜间经济发展、康养旅游、旅游文创、主题酒店、乡村旅游、特色小镇和旅游街区、文化遗产地等细分产业领域进行了详细分析和系统梳理，并做出相应的判断和总结。